Leiden
maakt werk van zijn merk. Leiden Marketing zet stevig in om de musea van de
stad op de kaart te zetten. Geen half werk, gezien de landelijke campagne in
Volkskrant en NRC. Goed nieuws voor de stad. Een voorbeeld van een campagne uit
het boekje. En daarmee ook een saai en weinig vernieuwend of verbindend voorbeeld.
In Rotterdam laten ze zien dat er ook andere, meer in het oog springende
alternatieven zijn. Daar is de driehoek sport, bedrijfsleven en recreatie een
verbintenis aangegaan. Het leidt tot een campagne die door het grote publiek
zeer goed is gewaardeerd. Voor ik dat wat nader op inga even terug naar Leiden.
Museumstad
Onder
de bezielende leiding van oud-bestuurslid en tegenwoordig directeur Martijn
Bulthuis startten de citymarketeers dus een campagne voor de Leidse musea. Acht weken lang promotie van
Leiden als museumstad, in zowel online als offline media. Een kraslot actie die overal in Nederland is verspreid onder cultuurliefhebbers.
Per week staat één van de musea in de belangstelling en worden er via de
Volkskrant toegangskaarten weg gegeven.
Een
stevige campagne, met gelikt materiaal in de leidende kranten van Nederland. Gedegen
citymarketing, gericht op cultureel bewuste doelgroepen om ook eens de Leidse
parels op cultuur gebied te komen ontdekken.
Wat
wordt de impact van deze campagne? Leiden Marketing zal ongetwijfeld nagedacht
hebben over de manier waarop ze dat gaan monitoren. En het zal zichzelf
ongetwijfeld doelen hebben gesteld als het gaat om bezoekersaantallen en
hotelovernachtingen. Later dit jaar zullen we het weten.
Publiekstrekkers
werken samen
Deze
voor Leidse begrippen grootse aanpak werkt ongetwijfeld positief voor het merk
Leiden. Maar er is meer mogelijk. Ik wil bij deze graag een kans
presenteren om nog meer impact te maken, aan de hand van een Rotterdams voorbeeld. De hoofdsponsor van Feyenoord besloot
onlangs om het laatste half jaar van hun sponsoring de plek op het shirt van de
club vrij te geven aan één van de andere publiekstrekkers van de stad, Diergaarde
Blijdorp.
Gesteund door een slimme sociale media strategie (#feyblij) en diverse video’s
doet deze campagne het fantastisch. Het mes snijdt bovendien aan twee kanten
zoals je in dit blog kunt lezen. De driehoek sport, bedrijfsleven en recreatie
zet hier een innovatieve, verbindende campagne neer waar door veel marketeers
met enige jaloezie naar zal worden gekeken.
Zoek de verbinding
Natuurlijk,
Rotterdam is geen Leiden. Er zijn hier geen landelijke voetbalclubs of dierentuinen. Maar wel eredivisiebasketbal, waterpolotop en landelijke sportevenementen
als de marathon en de Gouden Spike die regelmatig de landelijke media halen. En
musea als Naturalis, Boerhaave en Corpus. En lokaal sterk gewortelde sponsors
als Achmea en Zorg en Zekerheid. En een creatieve sector. Ook in Leiden kun je
in de driehoek sport, bedrijfsleven en cultuur een blikvangende campagne
opzetten die voor alle betrokkenen winst oplevert. En los van de
landelijke bekendheid bereik je daarmee ook de Leidenaren die nog nauwelijks in
aanraking zijn gekomen met de ontdekkingen in de eigen stad. Benieuwd wie dit
oppakt.
Geen opmerkingen:
Een reactie posten